Dalam perang Netflix dengan Blockbuster, Netflix tampaknya lebih baik berhubungan dengan kancah bisnis persewaan film saat ini daripada yang terakhir dan sepatutnya, tetap menjadi pasar yang kuat sementara Blockbuster harus mengajukan perlindungan kebangkrutan. Netflix sudah berjuang dengan pertempuran berikutnya dalam perang untuk supremasi persewaan film, melawan pesaing seperti Google, Amazon, dan Apple. Penyewaan film tidak lagi hanya tentang mengirimkan DVD. Mereka tentang menjual film streaming, acara televisi, dan aksi olahraga online. Netflix memenangkan pertarungan terakhirnya karena secara logistik, Netflix lebih unggul dalam pengiriman dan penerimaan DVD. Menjual film secara online bukan tentang logistik, karena setiap orang memiliki kemampuan untuk streaming konten bandwidth tinggi dengan mudah.
Tentu saja, ada hambatan logistik dengan streaming juga. Pemenang dalam pertempuran apa pun untuk pangsa lk21 pasar streaming akan menjadi pemain yang diterima di sebagian besar perangkat. Agar diterima secara universal, layanan Anda harus berfungsi lebih dari sekadar komputer dan perangkat televisi yang mendukung internet. Anda harus masuk ke setiap jenis set top box dan perangkat game di luar sana. Dan Netflix telah bekerja keras untuk menjadi yang melakukan hal itu. Anda sekarang dapat menerima video streaming Netflix di 100 perangkat dan lebih banyak lagi – XBoxes, Roku, Apple TV, apa saja. Satu-satunya masalah adalah, Netflix belum dapat meyakinkan Hollywood bahwa mengizinkan setiap judul DVD untuk dialirkan adalah ide yang bagus. Saat ini, hanya sekitar 20% dari katalog DVD Netflix yang tersedia online. Netflix sebenarnya kalah dalam pertempuran ini. Ada persewaan film dan persewaan acara TV yang tersedia di layanan lain seperti Amazon dan Hulu Plus yang lebih baru daripada yang bisa Anda dapatkan di Netflix. Mereka bahkan memiliki persaingan di YouTube sekarang.
Apple TV di sisi lain memiliki perangnya sendiri untuk dimenangkan. Film dapat ditonton hari ini di ponsel, pemutar disk Blu-Ray, dan berbagai perangkat lain yang memusingkan. Perangkat Apple TV seharga $99 yang baru dapat mengalirkan film dari iTunes, Netflix, dan YouTube. Episode TV berharga $0,99, dan film baru seharga $4,99. Mereka hanya berharap orang-orang akan terdorong oleh kemampuan yang diberikan Apple TV untuk mendapatkan semua barang mereka di satu tempat seperti yang mereka lakukan dengan iTunes satu dekade lalu. Orang-orang selalu mengeluh tentang bagaimana perusahaan kabel memaksa mereka untuk membeli seluruh paket saluran hanya agar mereka dapat menonton satu atau dua saluran yang mereka suka. Penjualan episode Apple TV menurunkan ukuran komitmen Anda pada satu episode. Itu harus menjadi pemenang bagi orang-orang yang benci membayar barang yang tidak mereka gunakan.
